PSIHOLOGIJA OBLIKA U GRAFIČKOM DIZAJNU
OBLICI?
Oblici su osnovni deo grafičkog dizajna kojim smo okruženi. Poznato nam je da imaju različite uloge u svojoj primeni, kao što su estetska uloga, uloga nosioca emocija i poruka. Različiti oblici drugačije utiču na doživljaj ljudi budući da svaki ima jedinstveno značenje, atribute, funkciju itd. Kako bismo znali pametno i smisleno da ih koristimo, potrebno je da poznajemo osnove psihologije koja se krije u njima. Dozvolite nam da vas upoznamo sa psihologijom oblika u grafičkom dizajnu.
GEOMETRIJSKI OBLICI: JEZIK SIGURNOSTI I DINAMIKE
KVADRATI I PRAVOUGAONICI
Formirani pravim linijama i uglovima, kvadrati i pravougaonici donose osećaj sigurnosti i čvrstine. Viđamo ih svakodnevno, a najpoznatiji primer nam je, svakako, list papira. Ovi oblici posmatraču prenose snagu, disciplinu i sigurnost.
Značenja datih oblika:
– Snaga;
– Čvrstina;
– Sigurnost;
– Pouzdanje;
– Disciplina.
TROUGLOVI
Trouglovi usmereni vrhom nagore dinamični su i energični; simbolizuju kretanje, ravnotežu i težnju ka savršenstvu. Međutim, ako su vrhom usmereni nadole, predstavljaju rizik i opasnost. Potonji oblik često srećemo i u dizajnu karaktera kod lica zlikovaca, kako bi njihova zloba bila naglašena.
Kada se koriste kao strelice ili pokazivači, trouglovi uspešno usmeravaju pažnju gledalaca. Trougao takođe nosi određene religijske konotacije, kao što je označenje Svetog Trojstva, dok može asocirati i na sam misticizam.
Značenja trouglastih oblika (vrh ka gore):
– Energičnost;
– Dinamičnost;
– Kretanje;
– Ravnoteža;
– Težnja ka savršenstvu;
– Stabilnost.
Značenja trouglastih oblika (vrh ka dole):
– Rizik;
– Sukob;
– Opasnost;
– Energičnost;
– Dinamičnost.
KRUGOVI, OVALI I ELIPSE
Zbog svoje fluidne prirode, kružni oblici su jedni od najpopularnijih oblika za grafičke dizajnere. Primetni i snažni, ovi grafički elementi predstavljaju celovitost i savršenstvo, što ih čini vrlo korisnim oblicima u označavanju brenda.
Krugovi nemaju uglove, što ih čini mekim i blagim, te dozvoljava oku da neometano klizi po konturi. U sponi su sa večnošću jer nemaju početak ni kraj. U grafičkom dizajnu krugovi imaju različitu primenu; primera radi, u dizajnu logotipa često se koriste kao pozadina, dok se u web dizajnu koriste za ikonice.
Elipse mogu ponekad izgledati umorno i usporeno zbog svoje „razvučenosti“. Pogodne su za etikete.
Značenja kružnih oblika:
– Večnost;
– Svemir;
– Tajanstvenost;
– Zemlja, Mesec ili Sunce.
MNOGOUGAONICI
Poligonalni oblici (kao što su pentagon, heksagon i oktagon) manje su zastupljeni, ali ih koristimo u ikonicama i logotipima koji predstavljaju realne elemente, poput saobraćajnih znakova ili ćelija košnice. Zbog svoje geometrijske prirode, vrlo su česti u dizajnu infografika i slagalica, kako bi se stvorila veća kompozicija i organizovale informacije.
SPIRALE
Spirale su vrlo česte u prirodi – u školjkama i kretanju vode. U grafičkom dizajnu se koriste za prikazivanje ciklusa života i rasta.
Značenja spirala:
– Rast;
– Plodnost;
– Misterija;
– Galaksija;
– Protok vremena;
– Inteligencija;
– Kreativnost;
– Modernost.
*Pored spirala, imamo i zatalasane/valovite oblike. Valoviti oblici često asociraju na promenljivost i elastičnost. Blago zatalasan oblik nas podseća na ženstvenost i gipkost, dok duboko zatalasan treba izbegavati u logo dizajnu.
ORGANSKI OBLICI
Oblici inspirisani prirodom, kao što su cvetovi, drveće ili lišće – pružaju osećaj originalnosti, svežine i ekološke svesti. Primera radi, ruža predstavlja ljubav i strast. Ovi oblici često su korišćeni u ekološkim rešenjima ili vizualima koji prikazuju prirodu. Za razliku od geometrijskih koji su formirani uglovima, pravim ili zatvorenim linijama, organski oblici mogu biti mešavina drugih raznorodnih oblika, što doprinosi njihovoj jedinstvenosti.
Značenja uobičajenih organskih oblika:
– Originalnost;
– Priroda;
– Svežina;
– Ekologija.
OBLICI KOJI IMAJU VIŠE ZNAČENJA U GRAFIČKOM DIZAJNU
APSTRAKTNI OBLICI
Apstraktni oblici u grafičkom dizajnu mogu imati beskrajna značenja. Njihovo povezivanje sa određenim idejama može biti izazovno zbog apstraktne anatomije koja ih odlikuje; ponekad se ideja krije iza sitnog detalja. Često se koriste u logo dizajnu kako bi stvorili jedinstven izgled i preneli određenu poruku. Ovi oblici doslovno mogu predstavljati bilo šta na bilo koji način.
SIMBOLI I IKONICE
Simboli i ikonice, kao apstraktni oblici, mogu imati viši simbolizam. Koriste se u infografikama za brzo prenošenje informacija vizuelnim putem, kako bi se smanjila količina teksta i pažnja posmatrača usmerila na ključne delove dizajna. Preporučljivo je biti umeren u upotrebi simbola, jer previše simbola na jednom mestu može dovesti do konfuzije.
STVARANJE NOVIH OBLIKA
Uvek možete upotrebiti maštu i stvoriti nove oblike koristeći druge. Primera radi, kuću možemo kreirati koristeći pravougaonike, kvadrate i trouglove, odnosno spajanjem različitih kružnih oblika možemo stvoriti grožđe.
ZAKLJUČAK
Razumeli smo primenu i značenje raznovrsnih oblika u grafičkom dizajnu. Oblici igraju ključnu ulogu u dizajn projektima, dizajnu ikonica, dizajnu logotipa, a koji pomažu da brend ostvari svoje ciljeve i prenese željenu poruku.
Neka svaka linija bude trag vaše strasti, a svaki oblik odjek vaše jedinstvene vizije! Ukoliko želite da proširite svoje znanje, preporučujemo vam da pročitate sledeće tekstove na našem veb-sajtu: „Psihologija boja“ i „Negativan prostor u grafičkom dizajnu“.
Autor ilustracija na Blog postu: Milena Stanković