Udruženje Grafičkih Dizajnera

VIVA MAGENTA – boja 2023. godine

Kao i svake godine, svetski institut za boje Pantone odlučio je o boji godine. U pitanju je Viva Magenta, upečatljiva nijansa koja se najbolje može objasniti kao mešavina jake ružičaste sa tonovima koji se približavaju crvenoj. Ova snažna nijansa odaje energiju hrabrosti i samopouzdanja, što će podsticati jaku inspiraciju i u grafičkom dizajnu, kako individualno tako i u samoj industriji. Kako Pantone navodi, ova odvažna nijansa potiče iz porodice crvenih i odiše radošću i početkom nekog novog, boljeg narativa.

Psihološki gledano, crvene boje su simbol snage i odvažnosti, kao i neustrašivosti. Neko ko nosi na sebi ovu boju ide podignute glave sa potpunim samopouzdanjem, spreman na nove početke i iskušenja. Česta je pretpostavka da sa neustrašivošću dolazi i ozbiljnost, što ne mora da bude slučaj. Nijanse koje pripadaju crvenim su tople, te naglašavaju dubinu
i smirenost. Viva Magenta takođe nosi u sebi zabavu i kreativnost, čija nekonvencionalnost je u skladu sa vremenom u kom se nalazimo. Činjenica da se crvene boje često koriste u marketingu kako bi potrošače pogurale na akciju da nešto kupe ili urade govori o stimulativnosti koju u ljudima izazivaju boje kao što je Viva Magenta.

S obzirom na to da je prethodni period bio usredsređen na pokrete koji su posvećeni zaštiti životne sredine i poboljšanju planete na kojoj živimo, ovogodišnji proces izbora je bio posvećen odavanju počasti prirodi i većoj svesti o našem okruženju. U ovom procesu takođe je bilo vrlo važno opredeliti se za boju koja podstiče životnost i dinamiku, kao i vitalnost, koju svi unosimo u naše živote nakon vrlo stagnirajućeg perioda za vreme pandemije.

Što se tiče prirodnog porekla ove boje, ona potiče iz jake tinte koju proizvode insekti kohinele. Ovaj jarkocrveni ekstrakt proizvode ženske jedinke ove vrste i koristi se za proizvodnju boja, kao veštačka boja za hranu, u pigmentu karmina i šminke, kao i za bojenje tekstila. Iako je poreklo ove nijanse duboko ukorenjeno u prirodi, što joj dodaje na snazi i bogatstvu, ova boja nazvana je i hibridna. Kroz nju se ogleda balans između prirode i tehnologije, zbog čega je i nastao termin MAGENTAVERSE.

Viva Magenta ima širok dijapazon upotrebe s obzirom na to da u svakom dekorativnom izražavanju može da predstavlja odličan element koji razbija monotoniju i uvodi živost. Savršeno se uklapa u ekscentričan izbor nekoga sa nekonvencionalnim stilom, kao i u svrhe razbijanja monotonije izgleda različitih ambalaža.

Izbor ove boje za najistaknutiju u 2023. godini biće jako povoljan i za grafički dizajn jer će svakoj ilustraciji dodavati na dubini i dimenzionalnosti. Bilo da potrošači listaju kroz objave na društvenim mrežama ili razgledaju rafove u prodavnicama, svačiji pogled će se zadržati na ovoj nijansi. Odlična prilika za uvođenje boje koja će momentalno skretati pažnju svakome ko je uoči i time pojačati utisak koji bi dizajn trebalo da ostavi na potrošače!